Sponsoring meint die Unterstützung von Vereinen, Organisationen und Stiftungen durch Unternehmen. Im Unterschied zu einem Gönner oder Mäzen, der im Hintergrund und ungenannt bleiben will, erwartet hierbei das Unternehmen als Gegenleistung, von der begünstigten Organisation genannt und beworben zu werden. Soweit beim Spendenempfänger Gemeinnützigkeit vorliegt, ist Sponsoring steuerlich begünstigt.
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